景锡快讯网景锡快讯网

滑板风潮席卷:中国滑板队为何成为顶级赞助商的宠儿?

    

汽车是滑板滑板何成工业文明桂冠上的明珠,一如奥运会之于全球体育运动。风潮11月22日,席卷明月有光人有情奥运选手曾文蕙、中国助商亚运冠军张杰和队友兰俊宜代表中国滑板队,队为的宠来到深圳坪山比亚迪全球总部,为顶零距离感受新能源汽车领导者一骑绝尘的滑板滑板何成风采。三人都还没有驾照,风潮但对比亚迪汽车发自内心的席卷喜爱,以及观察之深刻,中国助商感想之丰富,队为的宠不由让人想到滑板运动与汽车文化的为顶相伴相生的说法。
比亚迪是滑板滑板何成中国滑板队的第三个顶级合作伙伴。对企业来说,风潮奥运会和国家队无疑是席卷体育营销市场的制高点,成为奥运国家队的顶级赞助商,既是一家企业品牌建设的需要,也是实力地位的象征,但选择体育项目则是一门学问。
从体育项目的视角看,赞助是一个被选择的过程。2023年作为非足球世界杯、非奥运会的体育小年,赞助市场波澜不惊,大手笔的记忆还在过去两年的两个奥运会上。不过中国滑板队却接连爆冷。6月,中国保险业巨头人保集团悄然牵手中国滑板队,成为最高等级的合作伙伴,这是明月有光人有情新中国保险业长子在业内对手中国平安连续冠名中超、中国人寿深耕篮球、中国太保绑定中国女排的背景下,面对行业竞争做出的最新反应。9月杭州亚运会期间,中国滑板队又迎来世界新能源汽车领导者比亚迪和潮牌FILA FUSION。的确,滑板的人口规模和产业体量,跟三大球尚无可比性,但在品牌年轻化的诉求下,滑板的青春、潮流和时尚调性,让中国人保、比亚迪和FILA FUSION与国际奥委会的选择不谋而合。引人注目的是,在《财富》2023年世界五百强榜单上,中国人保居120位,比亚迪居212位。
据统计,今年国字头协会及国家队纳新的顶级赞助商屈指可数,比较显眼的是中国田径队×一汽奔腾、中国花样游泳队×九牧集团、中国跳水队×万家乐,中国羽毛球队×中国电信,中国自行车队×DHL、中国乒乓球队×中国邮政、中国举重队×安徽合力。隶属于中国轮滑协会的中国滑板队一年之内拥有三大顶级赞助商,横跨金融、汽车和潮牌服饰三大领域,可谓极一时之盛,这在体育赞助史上也是非常罕见的现象。滑板俨然成为中国体坛最具潮流性和美誉度的新型大IP之一。
这并非偶然。相比三大球、田径、羽毛球和乒乓球等“吸金”大项,2016才被国际奥委会决定纳入2020东京奥运会的滑板,“年轻化”是品牌选择的指南与基础,也是归向。以中国滑板队为例,“元老”级的李玉娟20岁,兰俊宜19岁、曾文蕙18岁,其他核心队员崔宸曦、毛嘉思、张杰、陈烨尚未成年,而一大批小学年龄段的孩子已崭露头角。中国人保、比亚迪和FILA FUSION愿意正视现实,义无反顾向市场趋势靠拢,也有坚实的数字作为依据。一项权威部门的调查显示,东京奥运会后,中国滑板人口迅速增加600万,而根据小红书最近发布的《2023运动户外服饰行业用户洞察报告》,就运动项目带动服饰消费的规模看,滑板居第十一位,在网球和滑雪之间。还有,在2022年度潮流运动热度增长指数排行榜上,滑板(和陆冲)高居第一。
从话题性看,以东京奥运会为分水岭,“滑板”变得日益频繁和激烈,2020年东京奥运会滑板微博话题破亿,“星耀巴黎 追梦奥运,中国滑板再出发”微博阅读量近亿,“王一博助力中国滑板新征程”微博阅读量3.3亿。而在杭州亚运会期间,15岁的陈烨和13岁的崔宸曦则先后以“中国亚运史最年轻冠军”登上热搜,并在人民日报、新华社带动下引发全国主流媒体全景立体式报道,稍后,中国滑板队3金2银2铜的黑马表现也引爆舆论。
现在,知不知道滑板和能不能谈几句滑板,竟然成为一个人潮流与否的判断标准,这个现象多少表述了一个事实,国际奥委会将滑板永久性纳入奥运会是一个明智的决定。奥运会品牌年轻化的旗帜,已部分转移到滑板手里。再把滑板看作一个小众项目就落伍了。
中国滑板队的三家顶级合作伙伴在营销理念方面各有考量,但作为成熟的企业,对体育赞助的鉴赏力当然不会差。中国人保的战略从来都是高举高打只取头部,它是2008年奥运会和2022冬奥会官方合作伙伴,还签过谷爱凌、杨倩、隋文静/韩聪做个人代言,目前F1中国第一人周冠宇在合同期内,2023年选择牵手滑板(和轮滑)的首要诉求是推动品牌年轻化,滑板的潮流引领性、轮滑的家庭覆盖面,成为不二之选。
如果说,中国人保是重大体育赛事和竞技体育领域的常客,比亚迪则是竞技体育的处子秀。比亚迪此前在泛体育领域动作频频,比如签约中国皮划艇协会成为“龙舟入奥”战略合作伙伴,支持“玄奘之路”商学院戈壁挑战赛及大学校园路跑、电竞活动等,签约中国滑板队则实现了向奥运会项目的大跨越。滑板无畏挑战的精神内核和比亚迪一路向前的品牌主张高度契合,同时还可以为品牌注入青春活力。一切都是水到渠成。
 至于斐乐(FILA),本就有百年运动基因,而且其股东安踏早通过赞助中国奥委会、中国奥运代表团和诸多奥运项目,闯出卓有成效的营销路径。斐乐旗下潮流运动品牌FILA FUSION以滑板、棒球为设计灵感,演绎更符合当下年轻人生活方式及潮流态度的着装风格,跟滑板可谓天作之合。
赞助市场2023年的滑板“ollie”,是竞技滑板的花开满枝。虽然自成体系的街头滑板是中国故事的源头,但在组织上,街头滑板和竞技滑板的代表中国滑板队几无瓜葛,更谈不上传承。因为竞技滑板走的是跨界选材的路数。
中国滑板队的发展历程最好拿曾文蕙来说明。她目前有红牛和欧克利两个个人代言。从运动员个人的成就论,武术出身的曾文蕙是一个历史性人物,且依旧可能创造新的突破。她在东京奥运会上获得的女街第6名,比亚运会金牌更具成色,这成了中国滑板史上的大事件。如果说此前有声望的滑手如袁飞、田军、陈龙是街头玩家,那么曾文蕙则是典型竞技体育的产物,两路人马形成了良性互动。
在起步晚、无传承的压力下,找到独具特色的新型举国体制发展路径,是滑板不断出圈的关键。2017年,体育总局社体中心组建中国滑板队,以跨界选材为基本思路,并采取国家俱乐部的形式,由社体中心委托冠奥宝德公司整体运营,各省将苗子送到冠奥宝德的大本营南京,训练费用由体育总局、各省市体育局分摊,冠奥宝德也通过市场开发获得一定收益。广东曾文蕙、广西兰俊宜、山西毛嘉思,本质上都是冠奥宝德出品。
到了巴黎奥运周期,体制创新进一步深化,国家体育总局社体中心领导作用不断加强。具体表现在三个方面,一是在管理体制上,社体中心主任冯连世兼任中国轮滑协会主席,社体中心综合业务及反兴奋剂部主任魏勇兼任中国轮滑协会秘书长,改变了协会的游离状态;二是训练思路从主攻“大绝招”向铺平“线路”倾斜,同时大规模聘请高水平外教,曾文蕙的教练是巴西人,兰俊宜的教练是西班牙人,李玉娟、崔宸曦则长期在日本训练;三是强调地方政府投入,山东崔宸曦、贵州张杰等脱颖而出,甚至山东还出现了同年龄段人才拥挤现象,总体看,山东和广东已成为滑板重镇。
自陈烨一炮而红后,陈家的培养模式被媒体广为报道甚至赞赏。陈玩钦是一个有执念的父亲,由于孩子喜欢,开启孤注一掷的家庭造梦之旅。很多人感叹,与陈玩钦相比,自己可能愧为人父。但毫无疑问运动员只有纳入国家体制,才会有更大成就,把陈烨完全交给国家,是唯一选择。毕竟在中国,一个项目一旦奥运化,举国体制才是真正的出路。当然,滑板的街头基因决定了它必须永固街头,北京8 MILES 滑板俱乐部在前卫地标蓝色港湾建造的滑板场,颇有象征意味。
把赛事搬到街头是一个好办法。在国家队带动下,2023年,主打“街头”的滑板赛事渐成气候。新浪体育主办的微博滑板精英赛在上海、深圳、昆明和北京举行,全国40多家俱乐部联动,700名滑手参赛;REnextop举办的X GAMES CHINA 2023滑板U池巡回赛,在长沙、昆明和北京等城市举行,为中国潮流运动爱好者搭建了一个顶级的赛事平台;滑否app和优酷少儿联合主办的街头之王滑板公开挑战赛则场次更多,足迹遍及一线城市北京、上海、广州、深圳以及武汉、成都;同时,各城市俱乐部,也定期举办各类比赛。一个重要现象是,滑板赛事和城市商圈之间形成了良性互动。大悦城、万达广场和其他标志性商业广场成为滑板比赛的主场,刺激的滑板比赛,不仅吸引滑板爱好者积极参与,也塑造着商圈的潮流调性;而商圈对滑板比赛的鼓励和支持,催生出更多的滑板家庭和滑板少年。这样的“双向奔赴”,使滑板运动的影响力无限放大。
全年街头赛事贯穿,滑手和品牌在一二线城市曝光度有保障,基础受众不断扩大,项目“人设”保持稳定,无畏挑战,积极向上,更能引发项目与大众和品牌间的情感共振。依靠项目本身的感染力,释放出品牌的价值和魅力,并将自身的主张和精神融入潮流人群的生活,那才是体育营销真谛。
当然对于赞助商来说,目前最核心的关注点还是巴黎奥运会。相比东京,巴黎的中国重点项目依旧是女子街式,曾文蕙、崔宸曦、兰俊宜等都将踏上积分赛之旅。一大利好是奥运资格赛最重要的一站将在上海举行,时间是2024年5月16日至19日。上海站的比赛项目还包括自由式小轮车、攀岩和霹雳舞。
作为新兴项目的滑板,这里有把控未来的野心也有对未知的焦虑,这里有守圈与破圈的交锋也有互通共融的共识,无论对自身逻辑体系多么自信,都得承认唯有市场才是连接不同主体的真正桥梁。在国家队赞助破局后,下一段的发展重点是赛事影响力,尤其是街头赛事,需要更务实的政策和持久努力。
至于滑板产业,虽然形成了一条有序运转的商业链,培训、设备制造和赛事运营等,但从经济学的角度看,还处于以第一代滑手个人为中心的初级运转阶段,相关企业以及整个行业体量都不大。这是另一个话题,以后再谈。

赞(6343)
未经允许不得转载:>景锡快讯网 » 滑板风潮席卷:中国滑板队为何成为顶级赞助商的宠儿?